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“延禧”爆红,看影视内容制作新攻略

2018-09-12

“延禧”爆红,看影视内容制作新攻略 


 历年暑期档都为影视内容制作必争之地,院线方面《我不是药神》、《狄仁杰》、《西虹市?#26041;?#36830;不断,票房飙升的一起,线上剧集集中发力,《扶摇》、?#26029;?#34588;沉沉烬如霜》、《甜美暴击》等明星、IP加持剧集纷繁上线,但是新近简直毫无宣扬的《延禧攻略》更是如黑马一般,播?#27785;?#30452;线上升,成功取得热?#21462;?#22909;评双丰收。

  

  自7月19日上线以来,《延禧攻略?#25151;?#33410;奏的叙事风格、精巧的服化道质感以及讲究的镜头言语均被大众和媒体津津有味,引发观看狂潮,该剧前台播?#27785;?#28072;势?#35813;停?月13日当天,据猫眼数据显现,在未更新剧集内容的情况下当日点击量仍达6.5亿,总播?#27785;看?9.7亿次。

  依据艾瑞数据显现,《延禧攻略》通过错位排期,上线9天就时间短?#21152;?#24433;视剧集榜首方位,而后暂停更新,热?#20161;?#21040;必定影响,直至8月4日重回榜首方位,并热度继续上升,逐步摆开与其他剧集的差距。截止8月12日,掩盖移动端设备数占比达9.28%,遥遥领?#28909;?#25773;的其他剧集。

  

  去年的开年大戏?#24230;?#29983;三世十里?#19968;ā罰?#24180;中的《择天记》、《楚乔传》等剧集收割了巨额流量的一起带来全民评论热潮,比较之下今年的剧集市场显得过于平平。在用户注意力高度涣散的今日,传统长篇剧集想要坚持?#32454;?#30340;观众黏性需求支付更多的尽力。在这样的市场环境下,没有重磅明星加持,没有老练IP保驾护航的《延禧攻略》究竟做对了什么,可以一扫2018年的剧集颓势?

  

  攻略一:经典宫斗女人向体裁却要做反套路的“黑莲花”正如片名所述,《延禧攻略》采用的较为经典的宫斗体裁,而宫斗体裁受众简直均为女人。高质量的满意女人用户的观看需求成为《延禧攻略》成功的重要根底。

  女人向来是连续剧的首要消费集体,“得女人用户得全国”更是一切制造方心照不宣的基本原则。女人认识的兴起使得整部剧环绕女主生长、晋级打怪的“大女主”剧成为出产热潮,但许多制造公司没有认识到,正是因为女人认识的兴起,将女主置于很多男人的围住中,凭仗“白莲花”特点依?#24515;?#20154;协助的生长之路显得过于虚浮,难?#26376;?#24847;观众品尝。前期单纯仁?#21462;?#21518;期腹黑心狠的“甄嬛”体,也因过多相同套路导致观众食之无味。

  在前期很多女主戏的经历之海中,《延禧攻略?#32439;?#20986;了不一样的反套路。尽管女主魏璎珞仍然头顶女主光环,但嫉(dan)恶(da)如(bao)仇(tian)的性情,平和均一集发一个“盒饭”的快节奏,让人一边慨叹女主光环过重,一边津津有味的赞赏这朵“黑莲花”。

  

  攻略二:中年瑰宝+精巧制造满意晋级的观众品尝比较《甜美暴击》、?#26029;?#34588;沉沉烬如霜》,“延禧”更多集中在25-35岁的?#26143;?#24180;集体,此类集体受“粉丝效应”影响较小,对全体内容质量有着更高的要求,除参演明星外,更加看重剧集的画面、服装、演技等归纳内容质量点评规范。

  

  “延禧”正是掌握这一观众心思,本次摄影色?#31561;?#25481;原有于正风格的“阿宝色?#20445;?#25913;为更加高档的“莫?#23241;?#33394;系?#20445;?#32780;剧中人物讲究的服饰颜色与特别的配饰将我国一大批非物质文化遗产重新带回了大众视界。高档的布景及画面,柔软和谐的颜色,让人即便不考虑剧情也容易对内容发生爱好。

  而跟着剧情的深化,各个人物的形象更加饱满,观众关于场景的目光逐步回归到对人物自身的发展。《延禧攻略》的首要艺人中,许凯、吴谨言简直是全新人上阵,而聂远、秦岚、佘诗曼虽有必定的知名度,却在近年少有代表作。因而,因为艺人而观看剧集的观众并不占多数,但本剧也成为了见证艺人演技的著作。几位“中年瑰宝”演?#21152;?#20010;别“小花”、“鲜肉”构?#19978;?#26126;?#26085;眨?#19981;由让人慨叹,与其花?#36805;?#39069;?#24310;迷记?#26126;星,不如逼真的依据人物选取契合的艺人。

  攻略三:继续营销发?#20572;?#29190;款的诞生必不可少比较《扶摇》播出前造势,上线前期热度飙升后续乏力,《延禧攻略》在上线之初简直毫无声量,但论题营销从未连续,营销团队的不断尽力,成功将“延禧”面向制霸热搜大户。8月13日,在当天内容未有更新的情况下,热?#28909;?#19981;断提高。

  

  回想至今,延禧攻略的营销阶段,可以总结如下主题:

  阶?#25105;唬骸?#21453;差?#21462;比?#20154;心生猎奇本剧因为正担任制片人,自身就是论题度极高的资料,在播映前期,全体的宣扬重心都环绕在“于正逆袭之作“、”于正翻身“、”于正脱节阿宝色“等,此剧与以往风格的反差成为引起吃瓜大众最早爱好的要害点。

  此外,“药神“热?#28909;?#23384;,其间女主演?#32439;?#21021;次出演清宫剧、一改正剧形象等论题也不断造势,两个人物的反差?#28909;?#20154;慨?#23613;?/p>

  

  阶?#21619;?#28165;宫剧串串烧,谁的幼年被激活宫殿前史剧中,以清宫剧数量最多,影响力最大。而本剧定坐落乾隆时期,更是80、90后暑期幼年回想代表作《?#24618;?#26684;格》的同一时期,更可以将《甄嬛传》、《如懿传》等宫殿剧人物串联。不同剧集的人物刻画?#26085;眨?#23500;察皇后与知画的宿?#26469;?#29983;更是我们茶余酒后的评论论题,成功招引80、90后方针大众。

  

  阶段三:弹?#28067;?#21464;,自来水自发评论在一系列剧方的引导下,用户被内容招引,在微博、微信、小红书等交际圈层进行自发评论,各大众号蹭热门的一起为整个剧集热度又加了一把火。此外,宣扬组长时间观察弹幕内容,从用户?#26032;?#33268;灵感,进一步引发用户的深化评论,如“黄桑大猪蹄子“、”尔晴做你女朋?#36873;?#31561;等,自发评论?#21152;?#28909;搜榜,用户重视热度居高不下。

  以往影视剧的播?#27785;?#31243;是预售——未拍先买,而?#26691;的?#24335;也局限于广告营销变现,为了收视率和收回本钱,契合广告主的偏好,影视内容制作、版权购买更倾向于“大牌艺人or大牌导演or大?#31080;?#21095;or大IP”的阵型。中等本钱剧集《延禧攻略》的成功,?#21697;?#20102;这必规律。

  8月11日上午,优爱腾三大视频网站联合华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制造公?#22659;?#25163;重击“天价片酬”。期望多方的尽力可以将影视出产的重心回归至剧集及制造,出产更契合用户需求而非广告需求的剧集内容。

  (本文为艾瑞咨询?#20848;以?#21019;,转载请注明出处)


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